воскресенье, 29 июня 2008 г.

Когда появился чай в пакетиках?

В некоторых странах, таких, как Япония, Китай, Великобритания, чайная церемония давно превратилась в искусство. Употребление чая здесь является не просто обыденным процессом удовлетворения жажды, а настоящим ритуалом, занимающим порой много времени.


Необыкновенный вкус чая, многообразие сортов, аромат и многочисленные целебные свойства завоевали множество поклонников в разных странах. Но в наше время беспрерывной спешки, к сожалению, далеко не всегда удается себя побаловать настоящей чайной церемонией, и все больше людей отдает предпочтение чаю из пакетиков.


В 1904 году американский коммерсант Томас Саливан впервые предложил необычный способ употребления чая. Он начал рассылать своим заказчикам партии различных сортов чая в шелковых мешочках. В каждом из мешочков было то количество чайных листьев, которое необходимо для заваривания одной кружки чая. Целью рассылок являлось отнюдь не желание упростить чайную церемонию. Это были пробники! То есть заказчики могли сравнить различные сорта чая, не покупая больших партий, и потом уже определиться с выбором.


Через несколько лет, во время первой мировой войны, чайная фирма в Дрездене Teekanne (Чайник) взяла на вооружение эту идею, видоизменила её, и стала организовывать поставки в армию в виде пакетиков из марли. Солдаты называли эти пакетики «чайные бомбы», из-за того, что при желании можно было в любой момент быстро выпить чашечку чая.


В двадцатые годы прошлого века уже не использовали ни шелк, ни марлю, а попытались перейти сначала к хлопку, потом к склеенной пергаментной бумаге (но при этом во время употребления такого чая во рту ощущался привкус клея). Временно остановились на перфорированном целлофане, который прослужил до 1950 года.


В 1950 году та же фирма Teekanne предложила упаковывать чайные листья в специальные двухкамерные пакетики из тончайшей фильтровальной бумаги. При этом клей вообще не использовался. Это значительно улучшило вкус чая и чайные пакетики начали получать широкое распространение и постепенно завоевали популярность во всех странах, добравшись в 90-е годы прошлого века и до России.


Существует одно преимущество, отличающее чай в пакетиках от обычного чая. В пакетики кладут, в основном, мельчайшие частички чайного листа, полученные при переработке. В основном это края листа. А в этой части растения особенно большая концентрация полезных веществ и аромата. Так что мнение о плохом качестве чая из пакетиков не всегда является верным.


Сейчас пакетики с чаем применяют во всех странах, даже в Китае. Правда, только в гостиницах для европейцев. Сами китайцы все-таки придерживаются мнения, что спешка и чай – вещи несовместимые, потому как для них чай – не напиток, а традиция и искусство.


Поэтому, оказавшись в Китае или Японии, не откажите себе в удовольствии побывать на настоящей чайной церемонии. А в спешке позволяйте себе выпить хороший чай из пакетиков!Чайная церемония - это философия. Философию можно создать и в обыденности. А потому позвольте себе расслабление даже в спешке! На работе или дома, у друзей, в гостях, в любом удобном для вас месте заварите пакетик хорошего чая, расслабьтесь, вдохните чудесный аромат и улыбнитесь! Ведь лучшая философия - это улыбка и позитивное отношение к жизни...


Приятного чаепития!


автор: Мария Евдокимова

источник: http://shkolazhizni.ru

пятница, 13 июня 2008 г.

TEEKANNE: Зеленый чай Teekanne: вторая жизнь бренда

Teekanne - традиционный чайный бренд, широко известный потребителям во всем мире. Для того чтобы выгодно отличаться от конкурентов на фоне постоянно растущего предложения на рынке чаев, руководство Teekanne обратилось к Brand Union с целью полного обновления бренда.


Работа длилась с 2003 по 2006 год. Также в этот период было выпущено много новых продуктов, таких как “White Tea” и “Modern Classics”. За последние 5 Brand Union создали дизайн для более, чем 50 продуктов Teekanne, включая Green Tea, о котором пойдет речь.

В задачу дизайнеров входило придать бренду независимости, которая позволяла бы позиционировать линейку зеленых чаев Teekanne отдельно от категории черных, белых и ройбуш чаев.


Современный и независимый
Акцент в дизайне упаковки был сделан на специфических характеристиках зеленого чая. Brand Union отразили в дизайне современный взгляд на освежающий приятный вкус чая с его целебными полезными свойствами. При этом бренд сильно выделялся среди других натуральных чаев и чаев с фруктовыми ароматизаторами.

Свежий и вкусный
Дизайн упаковки для всех 5 чаев Green Tea основан на сочетании зеленых оттенков, рождающих ощущение естественности и свежести. Изображения чайных листьев на лицевой стороне упаковки еще более подчеркивают натуральность продукта, а разные оттенки цвета указывают на вкусовые различия. Вместо традиционного чайника, в дизайне использовано избражение чаши с зеленым чаем.

На данный момент зеленые чаи Green Tea Teekanne позиционируются как отдельный чайный бренд.

источник: http://popsop.ru

TEEKANNE: Об отношении жителей бывшей ГДР к западным продуктам

Выдержка из книги Александра Дайкселя "От товара к марке"
.....Здесь как раз и проявляется магическая сила марки как экономико-политического фактора.
Свежайшие помидоры были оставлены гнить на полях, потому что жители бывшей ГДР предпочли покупать голландские в картонной упаковке. Кофе должен быть оригинальным от фирмы «Якобc» и прибыть из Бремена. Там, в бывшей ГДР, жареные кофейные зерна должны были быть только экспортными, чай — обязательно от «Тееканне», машины — от «Оппеля», электроприборы — от «Сименса», кухни — от «Миле».
Вопреки любым разумным доводам качественный товар требуется как марка, потому что марка — это волшебное покрывало. На берлинской улице Моорштрассе доска с названием
народного предприятия по переработке шоколада должна быть заменена на знак снискавшей доверие покупателей еще до войны фирмы, располагавшейся там прежде — «Саротти-Моор»8.....
источник:
Deichsel Alexander. Von der Ware zur Marke // Media Spectrum. 1991. H. 1. S. 34-39.

TEEKANNE: Австрийские фаны разобрались с чайниками

Кто из спортсменов-лыжников самый быстрый – фиксируют электронные датчики в створе финишных ворот. А вот кто из них – самый любимый среди австрийских болельщиков, вот уже 26 лет, ежегодно, «фиксирует» премия «Золотой Чайник», которую проводит партнер Австрийского лыжного союза, производитель собственно емкостей для заварки чая, Тееканне.
На этот раз награждение прошло 24 октября, на Олимпийском стадионе в столице Тироля, городе Инсбруке, в рамках презентации костюмов для австрийских спортсменов, которые будут представлять Австрию на Олимпийских играх в Турине в феврале 2006 года. Директор по маркетингу, д-р Михаэль Лерер, вручил 3 «Золотых Чайника» за номинацию «лучший лыжник года» и один «Серебряный Чайник» - за номинацию «Новичок большого спорта».
В этом году симпатии австрийцев были отданы пятикратному медалисту Чемпионата мира в Бормио, Бенджамину Райху, австрийской «королеве скорости», Ренате Гечль, а также прыгуну с трамплина на лыжах, Томасу Моргенштерну. Если Бенни Райх впервые стал обладателем «Чайника», то Моргенштерн получил его уже во второй раз, а Рената Гечль – в шестой, сравнявшись по количеству чайников с бывшими спортсменами команды Австрии по горным лыжам, Гюнтером Мадером и Анитой Вахтер.